中國家庭影院網(www.klsdds.live):2015年傳統節日春節即將到來,全家團聚看電視是少不了的節目,電視購買也將迎來一個小熱潮,然而進來火爆的新概念:4K(不了解4K的朋友可以查看這篇文章:《揭秘4K電影核心編碼HEVC/H.265》)能否成為一個吸引眼球的爆點卻成了未知數。4K電視能否快速普及正變得越來越難以確定。近日,愛立信消費者研究室對全球23個國家和地區的23000位受訪者采訪得出的年度報告顯示,在中國,大城市的20~30歲年輕人中已經有15%基本上不看電視,而這個數字在去年才是9%。在用戶群體關注度日益低下的情況之下,以4K電視為代表的新興電視產業正遭遇片源資源匱乏、寬帶網速難跟上、廠商價格等,這些短板也成為4K發展的致命危機。

看電視興趣降低 4K發展漸陷危局

  近年來,多家廠商相繼推出智能電視、3D電視、OLED電視等等,但市場都未如預期。不過,自2011年推出4K電視以來,市場對其青睞有加,一些業內人士更是認為4K將會幫助廠商再次崛起。然而回過頭看前三年的發展,4K電視卻依舊前進緩慢,普及速度也難以令人滿意。究其原因,4K電視只是4K產業鏈的環節之一,而廠商大多以4K為噱頭吸引用戶購買,但卻忽視了產業鏈其他環節短板。此外,從3D電視的日益衰敗中不難看出,如今電視行業的價值中心已經發生了偏移,內容供應商主導產業鏈的趨勢已經越來越明顯。因而,電視廠商若想借4K技術獲得再次突破,避免走上3D的老路,就應該更加注重與內容供應商之間的緊密合作。

  市場冷落與廠商的熱情

  近幾年,彩電的高科技創新日新月異,智能電視的各種功能讓人眼花繚亂,隨著4K技術的推出,電視廠商更是緊緊抓住了這一契機,圖謀新一輪的突破。然而“亂花”并未“迷人眼”,盡管消費者對此產生了強烈的興趣,但是購買意愿卻平平。對于電視廠商而言,潛在的危機并不僅于此,愛立信消費者研究室最近的一份報告更加重了這一危機感。

  近日,愛立信消費者研究室對全球23個國家和地區的23000位受訪者采訪得出的年度報告顯示,在中國,大城市的20-30歲年輕人中已經有15%基本上不看電視,而這個數字在去年才是9%。而且從全球范圍來看,流媒體網絡視頻幾乎與傳統電視觀看并駕齊驅,75%的消費者每周都會觀看幾次流媒體視頻。而對于中國城市用戶來說,每周進行流媒體觀看的用戶比例已經超出觀看傳統電視的用戶比例。每周觀看傳統電視的消費者比例已經由2011年的88%下降到2014年的69%,每周觀看流媒體視頻的消費者已經由2011年的81%上升到2014年的88%。中國城市中20-24歲的用戶,每天觀看廣播電視的用戶比例從2012年的63% 下降至2014年的35%。

  盡管如此,廠商的熱情依舊未減。去年以來,海信、創維、康佳、TCl紛紛推出4K電視。目前,市場上4K電視已有三星、索尼、LG、長虹、TCL、創維、康佳、海信及海爾等品牌的近70款產品在售,幾乎涵蓋了所有電視尺寸。日前,有統計數據顯示,2014年4K電視的全球出貨量有望達到1400萬臺,滲透率為6-7%。

  可以看出在2011年推出第一款4K電視以來,三年的時間內,4K電視并未如愿騰飛,發展遲緩,盡管廠商們做了很多努力,但是產業已經蒙上了一層陰影。

  三大阻礙成4K發展硬傷

  自4K概念引入家電行業,短短幾年時間4K電視已成為家電領域炙手可熱的話題。但必須看到的是廠商在推廣4K電視的過程中仍存在許多問題。

  首先,片源支撐遲遲無法突破。一方面,當前消費者能夠直接獲得的4K片源少之又少,很多廠商除了演示的簡短視頻之外,只有4K超清圖片,很難提供給消費者更多的4K資源。并且,國內還沒有一部按照4K標準拍攝的電影與電視觀眾見面。家庭沒有4K資源,買的4K電視便只是一個擺設而已。另一方面,全國上百家的電視臺、衛視臺中,也沒有一家可以正式提供4K電視節目,消費者接觸的4K片源少,遠無法感受4K帶來的震撼,自然購買意愿不高。

  其次,目前國內的網速尚難以支撐4K影片傳輸需求。據了解,目前一步4K電影的大小在幾十G至幾百G之間,形象點說,影片的臺詞跳動幾行,便是幾百兆的流量。而回過頭看當下的網速,2014年第一季度全國固定寬帶網絡平均下載速度僅為475kB/S,網速過低,將會直接影響4K視頻的快速傳輸,進而影響4K視頻的在線觀看及下載。

  最后,當前4K電視尚未普及,價格戰已經開打,逐漸透支產業發展潛力。從去年9月開始,三星、索尼的4K電視相繼降價,隨后國產廠商打入4K行業,價格戰愈演愈烈。從當下4K電視已經降到了離一般電視幾百元的差價范圍便能略窺一二。

  可以說這三方面的問題使得4K電視的發展陷入僵局。而4K技術還有更深一層次的危機,那便是當前8K技術已經產生。LG揚言:4K電視已經過時,8K電視才是王道。夏普等廠商也在不斷跟進,甚至連京東方也在去年底發布了自家的8K顯示屏,8K電視“爆發”的苗頭真的會這樣勢如破足?

  強化與內容供應商合作成關鍵

  世界電視機市場鐵定已趨成熟,廠商翹首以待“創新技術”來驅動市場,近年所見已相繼推出智能電視、3D電視、OLED電視等等,但市場都未如預期。例如,自從Sony在2010年便喊出“要將3D電視帶入家庭”的豪言壯語,隨后松下、三星與LG等廠商也均在3D上投入不菲。然而回過頭來看,在2010年世界3D電視總出貨量不過320萬臺,遠低于預計的600萬臺。而如今業界視2013年為4K電視元年,2014年為爆發之年,但是4K電視市場究竟能否如愿“一觸即發”尚不得知。

  中國電子商會副秘書長劉曙光表示,傳統彩電企業如果不引入內容服務,僅僅只靠硬件的低價成本競爭是沒有出路的。可以想象,在種種短板的制約之下,4K電視的市場前景遠非想象中那般樂觀,因而廠商欲圖謀新一輪的發展,對于阻礙4K電視中最關鍵的一項短板——內容供應,亟須放在重中之重。加強與內容供應商之間的緊密聯系,提高4K電視相關片源的產量將是最終影響到4K究竟能否成功的關鍵。

  簡而言之:4K電視還是很火熱,但市場卻并不紅火。充其量只能算是那些可謂的廠商“獨樂樂”罷了。想要將“獨樂樂”轉變為“眾樂樂”,電視廠商與內容供應商之間的緊密結合將是必然,這也是帶動4K技術飛躍發展所必須也是極為關鍵的一步。